简单的任务 复杂的心情
2007年3月，我们接到了华福竹业刘总的邀请，对其华福竹筷包装进行重新规划，这个看似简单的任务，却给我们带来一定的压力：如果就换新装而工作，虽然简单，却不一定能为产品带来想象中的销售助力，其品牌的积累似乎也不那么有益，该怎么办？我们陷入了深深的思考中……
何去何从：包装传播化
市场竞争是推陈出新的过程。工艺日益完善的华福筷产品面对日新月异的市场环境和不断成熟的消费者，设计于2003年、曾有过不俗的表现的原包装完成了历史使命，已经无法承担华福筷产品“形象大使”的重任，显得陈旧和老化，在一定程度上影响了产品的销售，新装的出现是必然的课程。
那么，什么样的包装是优秀的、适应市场需求的包装呢，我们该何去何从？带着这样的一连串问题，我们与很多消费者进行了沟通，并且很快就有了答案：能卖货的包装就是好包装！答案一语中的、干脆利落。于是，我们又展开了更深层次的思考，思路也更加明晰起来。
跳出包装做包装。包装是产品、品牌与消费者沟通的第一载体，也是最直接的载体，我们要透过市场看包装、透过消费者看包装、透过产品看包装、透过品牌看包装，努力实现：包装传播化。让消费者在第一时间内，接受到更多、更有效的信息，从而更好地促进产品的销售。
明确了方向，问题就找到了解决的办法！朝着这个方向，我们继续前行。
福筷诞生：小产品凸显大文化
在竞争产品中，行业老大一句“双枪竹木，真情永驻”深入人心，他那时尚的包装风格和绿色调性给人印象深刻；天竹竹筷的红色旋风也颇得人缘，我们该找到一种怎样的元素去体现我们的个性？又是一番深入的思考和激烈的辩论，最后，我们锁定了差异文化路线。把中国竹筷深厚的文化底蕴与传统中博大的“福”文化结合，联系华福品牌，全力打造中国“福筷”，在心理上和消费者沟通，产生共鸣。“福筷”文化的差异定位一经提出，立即得到课题组和被调查消费者的充分认同。
一双小小的筷子，与博大精深的中国传统文化联系起来，小与大之间，个性彰显、魅力绽放……
福满天下：将福文化进行到底
“福筷”定义确定后，我们马不停蹄，继续深入。我们要在产品的任何一个细节体现和丰富“福”文化的主题，推出“十全十美、五福临门、三阳开泰、两情相悦、单身贵族、全家福”等吉祥美好的系列产品名称，替代原来“十双装、五双装、三双装、两双装、儿童装、单双装、简装十双筷”等枯燥乏味的产品名称，“福文化”被具体化，我们还用“来自竹子的故乡??福建-永安”强调文化传承和产地属性，强化了主题。
在包装表现上，我们从众多的元素中挑选了中国印、毛笔字、宋体字等古典特色元素，作为我们表现的主体，辅以 “五福捧寿”传统吉祥图案，采用富贵的金色和吉祥的红色为主色调，整体形象简约又不失精致、古典又不失时尚，传递出浓郁的中国韵味。富有独特个性的“中国福筷”生动起来，鲜明的新形象，快速赢得了消费者的认同，创造出“华福筷福满天下”的营销佳话… …
华福筷，福满天下，将福文化进行到底。
渔翁企划，始创于2000年8月，2005年组建房地产营销策划专家团队，2007年成立北京渔翁大有策划有限公司，以专业化、团队化的运营方式和高度负责的精神，完成了近百个项目、课题的策划、推广任务，博得了客户的信赖和好评。主要从事房地产策划＼营销策划＼品牌整合＼品牌推广＼文化传播＼网络服务＼商标、广告、包装、画册等平面创意设计＼空间展示 \ VI开发与设计的专业化机构。
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