虹霏

一、2006年凤凰卫视新节目包装文案



《世界看中国》

为什么杨锦麟周末不读报？

街访民众：周末要在家帮老婆扫地煮饭吧！

街访民众：大概读报太辛苦了吧！

街访民众：难道他想退休了？

做节目也要全球一体化

我们要主动出击，走向海外，听听外国人怎么说

鬼佬说国语：你要听我说什么？

鬼佬说国语：海外看中国

用最直接的方法，听听来自海外的声音

《周末不读报》





《新闻放轻松》

每年都要旅行一次，让压力放缓

每周都要Spa一次，让身体放假

每天都要看“新闻放轻松”，让心灵放松

陈玉佳：少一点Cool，多一点Fun

陈玉佳：让新闻不再沉重

新闻Fun轻松





《一虎一席谈》

VO+Key：社会现象

VO+Key：热点话题

不论你持正面或反面态度

都有权利发表意见（Key支持vs反对）

一虎主持，专家互辩

胡：这时里不是一言堂，任何意见都备受尊重

《一虎一席谈》





《戈辉梦工场》

千变万化的虚空间

左行右走的路线

谁在搅动博客的江湖

普罗大众的梦想

千奇百怪的创意

让我们成为现世英雄

Key：梦开始的地方

《戈辉梦工场》





《华闻大直播》

华人当然关注华闻

除了广泛，还要深入

不能点到为止，必须精确到位

闾丘露薇，萨文，谢亚芳

以资深新闻人的敏锐触觉

精确对准华人最关注华闻头等大事

直截了当传递第一手信息

开放角度探讨全球华人新闻

《白沙华闻大直播》





《秋雨时分》

走了走了，看也看了

该是时候梳理一下了

一个城市为什么兴？为什么废？

为何有些人这样活着？又有些人那样活着？

只能从文化里寻找答案

秋雨SB：在文化面前，没有人可以当老师

跟余秋雨做同学，拜文化为老师

《秋雨时分》





《文化大观园》

雅文化俗，俗文化雅

紧扣大众关注的文化议题

以最广阔的思维空间解读身边的文化现象

“2003最抢眼知道分子”王鲁湘

乐于在电视屏幕

就围绕我们生命中的文化现象、生活、美学及思想等种种课题抒发情怀

《文化大观园》





《口述历史》

因为曾经参与，曾经轰烈

才有资格再从历史里被请出来叙述历史

曹景行邀您与他们面对面沟通历史真相

重新点亮历史的光芒

《口述历史》





二、凤凰卫视整体包装文案

1.频道宣传片

2002年

从心

凤凰卫视从心拉近全球华人的距离

引爆无远弗届的冲击波

以心传心

专心

凤凰专心采集最新资讯，成都市见解独到的资讯先锋

召集资深专业的名主持，名记者，名评论员

提供优质报道和专业评论

决心

我们决心以资讯为本

SB：（郑浩）我马上要上车，这儿不能停车

不畏艰难，深入险境

SB：Don’t put camera here please.（此处禁止拍照）

VO：务必记录事实的真相

恒心

我们知道不断原创才能不断提升

2003年度，我们将坚持自我超越

继续创作更令您肯定的好节目（Key：《唐人街》《中华小姐环球大赛》《非洲之旅》节目名称及片段）





2003年的凤凰卫视

SB：（刘长乐）为全球华人服务，努力拉近全球华人的距离

贴近全球华人的心灵

成为属于全球华人的媒体

凤凰卫视2003从心开始

专心决心恒心





2.伊拉克战争直播频道宣传片

2003年3月

向世界发出华人的声音

向华人报道世界的资讯

最具实力的华语资讯团队

已经全员出动，部署在海湾最前线

凤凰卫视四大频道

加凤凰网，《凤凰周刊》

从平面到立体，从速度到深度

一手包办

资讯量之大，超乎您想象

派驻记者深入战地，并包围战区

两岸三地，东南亚，西方评论家，军事家，代表各方声音，展开激烈雄辩，观点最全面

全台节目以不同形态讨论战事，多元丰富，创意层出不穷

凤凰卫视旗下所有媒体

联手建造全方位，多角度，多层次，多形态的海湾战争信息平台

就是海湾最前线





3.凤凰历史宣传片

2003年9月

（GFX）

“历，过也，传也。”（Key“许慎《说文解字》”）

过，乃空间上的传递

传，为时间上的移动

“史，记事者也，从又持中，中，正也。”（Key“许慎《说文解字》”）

指事实的记载

与中肯的评说

根据《说文解字》的释义

历史就是空间和时间的移动，中肯的事实和评说

接着，我们就要带您从“时间”“空间”“事实”与“评说”四个角度

展开一段凤凰之旅

（“时间”）

1996年3月31日

一只羽翼未丰但潜力无限的凤凰破壳而也出了

在全球华人的注视下

中文台、电影台、欧洲台、美洲台、信息台相继就位（Key上开播时期）

五年前，盖洛普调查报告就指出：凤凰卫视是中国人最熟悉的国际媒体品牌

（空间转换。“空间”）

从飞越黄河的那一刻开始

我们纵横中国，穿越风沙线，去寻找远去的家园

我们完成千禧之旅，环游欧洲，走进非洲，从南极到北极

亲眼目击震撼全球的911

直闯枪林弹雨的巴格达

也不忘身边受SARS袭击的两岸三地

凤凰走出中国，走出亚洲，走向全世界

将资讯自主权交给全球华人

（“事实”）

每一件事凤凰都用心去做

那许多独创的特色

无可替代的生动影像

都是我们踏实走过留下的痕迹

我们建构起一流的华人信息社群

打造出优秀的华语信息团队

努力拉近全球华人的距离

向世界发出华人的声音

让世界无法忽视华人的态度和立场

（“评说”）

我们的努力

同历史来验证

近八年来

我们谨记历史给我们的评语和期许

（江泽江接见刘长乐）Key：1998行政总裁刘长乐在北京受到国家主席江泽民接见

（朱镕基与吴小莉）Key：1998总理朱镕基表示喜欢吴小莉的新闻播报

（胡锦涛赞扬闾丘）Key：2003国家主席胡锦涛肯定闾丘露薇的专业精神

（成龙）Key：2003国际巨星成龙赞扬凤凰卫视节目

（阿诺·施瓦辛格）Key：2000国际巨星施瓦辛格肯定凤凰卫视

两千七百多个日子

凤凰不停书写历史

历史也在检验凤凰

我们将继续以历史的智能和眼光

为世界华语电视事业

写下更多足以加载史册的故事

口号：让凤凰书写历史也让历史书写凤凰





中文台

2004年9月

有一个品牌

它最受尊敬

却不会高高在上

它像空气一样自然

像朋友一样贴心

它是一个资讯朋友

每天接送您往返于资讯的路线

它是一个言论朋友

帮您说出心底话

秉持言论自由精神

邀您大摆时事龙门阵

它是一个娱乐朋友

为您舒解压力

在忙碌紧张的生活里

带您悠游在美丽和愉悦的天地里

它是一个关心社会的朋友

追求更深层次的人性内涵

透视心灵深处所有的难言之隐

分享生命中的喜乐忧伤

你可以对它畅所欲言

因为它永远都会用心倾听

它也会关注世界任何需要关注的问题

不管是历史，地理，文化，政治，经济

只要关乎全人类

就是它付出关爱眼神的焦点所在

它会启发你的思维

因为它懂得进行反思

它是一个带您与世界同步的朋友

一有大事立刻反应，如临现场

虽然这个朋友有点老

但是你与它永远有新的相逢，新的惊喜

它就是凤凰卫视

你的朋友品牌





最受尊敬企业

2004年5月

我们有一个梦

就是让凤凰不仅仅是凤凰的凤凰

乃是献给全球华人作为共同拥有的资产

什么是企业最值得被尊敬的品质？

不是创造利润的能力

而是诚信与承诺的实践

这是所有企业的追求与梦想

也是凤凰卫视的品牌核心价值

身为公众喉舌

我们不以经济的实力为满足

而是追求成为华语媒体中最值得倾听的声音

（名人endorsment）

您的期许我们谨记在心

让我们一起努力把梦想推向极致

凤凰品牌为全球华人共有，共享，共建